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震蕩中尋找新方向,2019年投影產業十大事件解析

來源:投影時代 更新日期:2020-01-06 作者:四季花開
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    2019年的投影產業非同尋常,各種矛盾集中爆發:例如,新興品牌的成長矛盾、傳統品牌的轉型矛盾、新技術的超越、渠道產業的革新、結構性市場減速的壓力……這決定了2019年必然是投影產業“戰略性”尋找新方向的一年。

    特別是在5G商用的預期下,投影產業的未來發展正在面臨:內部矛盾、外部競爭和數字化社會考驗,三大歷史性的難題。這就導致,2019年投影行業不乏眾多很有意思,也具有戰略價值的重大事件值得回顧。

    1、暴風之死,2019年新概念品牌“退”與“進”的存亡時刻

    過去5年是投影產業新品牌進入的關鍵時期。包括智能LED投影、激光電視、傳統激光投影機產品,都有數量眾多的“互聯網概念創新品牌”、“渠道創新品牌”、“跨界新秀品牌”進入其中。一時間形成了,總規模有限的投影產業,新品牌比老品牌數量更多的“絕對過!本置。

    2019年7月28日,暴風集團公告創始人馮鑫被公安機關采取強制措施。同一天,暴風集團亦發布《關于公司合并報表范圍將發生變更的提示性公告》稱,該公司的控制子公司暴風智能將不再納入公司合并報表范圍。實際上,7月份暴風TV已停止生產與出售電視產品,并同時關閉暴風TV官網商城、京東、天貓、蘇寧易購等銷售渠道。暴風系的激光電視與LED投影,也一同被掃進了墳墓。

震蕩中尋找新方向,2019年投影產業十大事件解析

    從5月份,暴風TV向員工正式發出“遣散”通知,到三季度高管集體辭職、公司只剩下10個人,暴風的倒掉有點太快。不過,暴風不是第一個,2018年已經有另一家比較高調的品牌,微鯨黯然離開主場。與這些“很有面子、值得關注的品牌”不同,更多的創新品牌“沒有那么大的聲勢”,從創建、進入市場到目前“暗淡的、低調的離開”都沒能掀起波瀾——行業人士指出,由互聯網概念、電視品牌涉足智能投影和激光電視的品牌陣營中,九成以上已經實質性夭折、或者項目中止狀態。

    但是,逆勢之下也有“勇夫”:6月17日上午,當貝投影官方微博正式發文稱,“截止6月17日9時,當貝躋身成為京東618投影品牌熱銷指數排行榜第二名!當貝投影推出僅4個月,就能獲此殊榮,感謝大家的厚愛”。當貝投影自今年年初正式亮相以來,先后推出了高端旗艦投影當貝F1、便攜式投影當貝C1以及中端家用投影當貝D1,新品布局力度之大幾乎不輸于圈內大佬極米和堅果。

震蕩中尋找新方向,2019年投影產業十大事件解析

    暴風和當貝,一個向左一個向右:這就是2019年投影行業新品牌的“鮮明寫照”。行業專家指出,隨著商教市場萎縮時代的來臨,以及激光電視在2019年二季度跑出“不足兩成”的轉折性低成長速度、LED智能投影亦逐漸進入存量博弈期,不僅投影產業新品牌的“大門已經關閉”,市場更是進入“過剩出清”的關鍵階段。

    “2019年開始家用機市場品牌出清比較厲害;未來工程市場也不排除過剩品牌會紛紛淘汰!”行業專家認為,避免一窩蜂式的“創新”、避免“熱錢支撐下的短暫繁榮”這是很多投影人需要思考的問題。風口過后,飛豬的下場只有一個,那就是摔死在地。這樣的例子已經不勝枚舉,唯一的疑問是“下一個是誰”?

    顯然,包括彩電系品牌、互聯網系品牌、傳統品牌,以及當貝這種從軟件渠道市場過來的新秀,投影行業面對今天只有500萬臺的市場格局,一場“生存保衛戰”已經戰到正酣時。

    

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